Elon Musk predstavil výrazný rebranding Twitteru, ktorým nahradil ikonického čvirikajúceho modrého vtáka “minimalistickým art deco” X. Táto zmena, viditeľne zobrazená na fasáde sídla Twitteru v San Franciscu, znamená výrazný odklon od zaužívanej identity značky platformy.
Vplyv na identitu značky Twitter
Za posledných 15 rokov sa modrý vták Twitteru stal synonymom platformy a hlboko sa vžil do nášho kultúrneho slovníka. Ako naznačujú niektorí analytici, tento rebranding akoby vymazal významnú časť tejto histórie. Šarm a srdečnosť, ktoré vyžaruje modrý vták, sa zdajú byť v ostrom kontraste s trochu zlovestnou a nepriateľskou atmosférou nového loga “X”. Grafickí dizajnéri a odborníci na tvorbu značiek sa vyjadrili, pričom niektorí označili nové logo za “hrozivé” a odklon od prívetivého charakteru tweetu.
Reakcia komunity
Zmena značky vyvolala medzi širokou základňou používateľov Twitteru búrlivé diskusie. Akademici aj bežní používatelia skúmajú alternatívne platformy, ako je Bluesky, ktorá je ešte len v počiatočnej fáze, a Mastodon, skorý konkurent Twitteru. Napriek týmto diskusiám zostáva kultúrny význam Twitteru nedotknutý, o čom svedčia aj celebrity ako Labi Siffre, ktoré využívajú platformu na vyjadrenie svojich skúseností a obáv.
Konkurenčné prostredie
Rozhodnutie Elona Muska zmeniť značku prichádza v čase, keď konkurenti pozorne sledujú kroky spoločnosti Twitter. TikTok, gigant v oblasti zdieľania videí, krátko po novinkách o rebrandingu Twitteru oznámil svoj vstup do oblasti textových príspevkov. Tento krok TikToku pripomína službu Threads Marka Zuckerberga, ktorá za prvých päť dní získala neuveriteľných 100 miliónov registrácií.
Vízia budúcnosti Twitteru
Okrem zmeny loga sa používatelia Twitteru dočkali viacerých zmien, od odstránenia overovacích kliešťov až po obmedzený prístup. Napriek Muskovým ubezpečeniam o stabilite platformy ukazovatele ako klesajúce príjmy z reklamy a znižujúci sa počet predplatiteľov od jeho prevzatia naznačujú opak.
Musk plánuje premeniť Twitter na “super-aplikáciu” podobnú čínskej WeChat, ktorá integruje finančné transakcie so sociálnymi interakciami. Estetika nového loga “X” však nemusí byť v súlade s touto víziou. Symbol “X” je zaťažený protikladmi a predstavuje popretie aj potvrdenie.
Navyše pojem “minimalistické art deco” pôsobí paradoxne. Zatiaľ čo minimalizmus zdôrazňuje jednoduchosť, myšlienka všeobjímajúcej aplikácie je v rozpore s touto filozofiou. Odkaz na art deco, pripomínajúci obdobie priemyselnej revolúcie, môže byť ódou na budovu Chrysler, symbol pominuteľnej technologickej nadvlády.
Zmena značky Twitteru Elonom Muskom na logo “X” je odvážny krok, ktorý signalizuje potenciálnu zmenu smerovania platformy. Hoci budúcnosť Twitteru pod Muskovým vedením ešte nie je známa, rebranding nepochybne vyvolal diskusie v dizajnérskej a technologickej komunite.
